Danas se na tržištu može pronaći niz poznatih imena brandova kozmetike. Ipak, niti jedan u posljednjih 20 godina nije doživio takav nagli porast u popularnosti kao NYX, poznati kozmetički brand iz Los Angelesa.
Od skromnih početaka u malom uredu u Kaliforniji početkom 21. stoljeća, do svjetski poznate tvrtke koja je 2014. postala dio L’Oréal obitelji za 500 milijuna dolara, put NYX kozmetike koji je 1999. započela njegova osnivačica Toni Ko priča je o kvaliteti, pristupačnosti i uključivosti kakvu je do tada imao rijetko koji brand.
